橡皮艇剖析
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2019上海國際游艇展及生活方式上海秀開幕
2019年6月20日,2019上海國際游艇展及生活方式上海秀在上海國家會展中心拉開帷幕。
1、不懼經濟調整周期,青年消費增強對游艇經濟的信心
中國船舶工業(yè)行業(yè)協(xié)會常務副會長吳強在開幕式中概括說:游艇產業(yè)是海洋經濟的重要組成部分,被稱為“繼后汽車時代的消費巨人”;游艇本身也是一種高技術、高附加值的產品,能帶動上下游一大批相關行業(yè)發(fā)展,發(fā)展游艇產業(yè)對發(fā)展經濟民生有顯著的推動作用。隨著我國人均GDP的穩(wěn)定增長,游艇旅游作為承載著人民群眾對美好生活向往的方式之一,已經進入大眾的視野。
另一方面,隨著需求下沉,中小游艇占主導市場,中產階級的崛起,新一代年輕群體有望成為消費主力軍。“游艇將越來越成為青年人喜歡的生活方式,而不再是高大上的代名詞。”上海船舶工業(yè)行業(yè)協(xié)會秘書長默廣斌充滿信心,目前黃浦江沿線已經有許多游艇,上海的水域不僅僅是作為交通要道,也將成為重要的旅游休閑場所。
2，從“高大上“到”性價比“消費者心理影響行業(yè)趨勢
近年來，中國游艇市場發(fā)生了諸多全局性、結構性的變化，其中以“去貴族化”為主要趨勢，游艇市場的火爆，改變了過去很多人以為的游艇就是高不可攀的貴族運動的觀念。
開幕式當天，海威龍走訪諸多游艇展位，發(fā)現(xiàn)當中不乏普通大眾也能接受的“高性價比”小型船艇。“其實在歐美國家，游艇是很多家庭都能享受的，關鍵還是定位的問題，在國內的話主要還是一個商務社交平臺，但游艇其實本身是一種生活方式，我們看到越來越多的人正在往這方面靠攏。”某品牌船商向記者透露
還有記者發(fā)現(xiàn)，觀展洽談人群中“炫富”者少了，“專業(yè)級”的普通市民多了。幾千元的皮劃艇、橡皮艇，充氣艇，十多萬元的釣魚艇被頻繁詢價甚至下單。“一艘24米長的大型豪華三層游艇報價1080萬元，每次參觀只限5人，還要換拖鞋，太奢侈了。”一位觀眾對記者說，豪華游艇買不起、玩不來，這次很少關注。在游艇展館，今年一半展區(qū)突出中低價位游艇或船艇。為吸引白領或普通市民消費者，一展商在室內搭建了一個人工水池，擺放新型皮劃艇以供觀眾劃槳體驗。“4500元一艘海威龍橡皮艇便宜，都可以放在小區(qū)游泳池內給孩子玩了。”一位觀眾邊說邊下了訂單。
“這幾年消費者的心理確實發(fā)生了很大變化，以前買游艇主要是個人身份的彰顯，不少買家都‘只買貴的，不買對的’，對游艇本身性能不關心、也不過問。”參展商表示，今天很多觀眾咨詢的問題都十分專業(yè)，包括游艇的結構材質、發(fā)動機的性能、和同類發(fā)動機的區(qū)別以及游艇上的娛樂設施等，可見消費者對游艇的消費更加趨于理性和成熟。